中國無動力游樂場展望

漫長的空白期：80年代以前，基本上沒有生產(chǎn)廠家，沒有行業(yè)協(xié)會，也沒有國家標(biāo)準(zhǔn)。

起步階段：1980年到2000年

從80年代開始，中國開始設(shè)立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，也出現(xiàn)一些生產(chǎn)廠家，不管是小作坊還是小規(guī)模生產(chǎn)加工廠，走出國門，開始去學(xué)習(xí)美國的生產(chǎn)工藝和方式。

86年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會成立，其前身是中國玩具協(xié)會，以前把大小玩具統(tǒng)稱為玩具，后把這類產(chǎn)品歸到協(xié)會去管理，做一定資源的整合。

87年，中國游藝機游樂園協(xié)會成立，其官方主辦的“CAAPA”展會，每年會在上海和北京舉辦，但針對的主要產(chǎn)品還是以主題樂園為主。

當(dāng)時的項目主要是針對學(xué)校和樂園項目，后來逐步是地產(chǎn)開發(fā)商的地產(chǎn)社區(qū)項目。

發(fā)展普及階段：2000年到2010年

迎來行業(yè)的黃金十年，市場快速普及，國際化游樂設(shè)備品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等開始進入中國設(shè)立辦事處，通過代理或者經(jīng)銷的形式進入中國的市場，同時國內(nèi)各種廠家也如雨后春筍般涌現(xiàn)，構(gòu)建了今天近千家生產(chǎn)廠商的基礎(chǔ)，應(yīng)用范圍也逐步向地產(chǎn)、市政、教育全面拓展。

此刻相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)已陸續(xù)頒布，但針對無動力游樂設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)似乎還遙遙無期。

變革和創(chuàng)新的階段：2010年至今

進入互聯(lián)網(wǎng)+時代后，中國行業(yè)信息跟歐美越來越對稱，先進的生產(chǎn)工藝、設(shè)計開發(fā)理念、包括行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)等陸續(xù)引進。至今，中國的市場轉(zhuǎn)變天翻地覆，從數(shù)量走向質(zhì)量，產(chǎn)品走向多元化，品質(zhì)走向差異化。

無動力樂園正在迎來最好的時機，也遇到了最壞的時機，因為競爭的激烈，讓很多中低端或者純粹以價格、產(chǎn)品數(shù)量去占領(lǐng)市場的企業(yè)，因為利潤微薄，將面臨著很大的生存壓力。但是很多擁有創(chuàng)新性、設(shè)計語言，且站在客戶市場角度去發(fā)展的公司，相反會迎來機遇。

應(yīng)用領(lǐng)域

總體來說，按照游戲功能種類大致分為共計十四大類，目前最熟知的應(yīng)用領(lǐng)域為以下四個板塊，一是最傳統(tǒng)的教育板塊；二是地產(chǎn)開發(fā)商社區(qū)和商業(yè)中心；三是市政(包括市政的公園，休閑廣場，臨江風(fēng)光休閑帶等)；四是文旅，也是這幾年最火，目前項目最多的市場。

中國與歐美國家的差異

通過標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)、結(jié)構(gòu)設(shè)計、外形設(shè)計、材料五個方面進行對比分析：

1、標(biāo)準(zhǔn)問題

游樂設(shè)備出口到歐盟需要辦理CE認(rèn)證,按照EN1176的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來測試和認(rèn)證，他們的認(rèn)證機構(gòu)是權(quán)威的德國TUV認(rèn)證，這個在歐盟是強制性認(rèn)證。而在美國的標(biāo)準(zhǔn)是ASTM F-1487，目前這是世界上應(yīng)用最普遍的兩個安全標(biāo)準(zhǔn)，也是接受度最高的兩個標(biāo)準(zhǔn)。

上述提到的GB/T27982-2011無動力游樂設(shè)施 兒童滑梯的國家標(biāo)準(zhǔn)，屬于國內(nèi)首次界定，遺憾的是目前不是強制性的，而是推薦性的國家標(biāo)準(zhǔn)，推薦性的國家標(biāo)準(zhǔn)在中國只能起到參考和示范作用，對于后期的執(zhí)行，監(jiān)管很多方面來說，它還是有一定的缺陷，所以說這個行業(yè)在中國還是處于沒有門檻，缺乏監(jiān)管，以及安全認(rèn)識不足的一個階段。

所以游樂設(shè)施出事的狀況也經(jīng)常發(fā)生，但是由于無動力游樂設(shè)施不屬于電動或者高空危險性的特游設(shè)施，所以說一般可能出現(xiàn)一些擦傷等輕微事故，正因為此，也沒能引起足夠的重視去立法界定。

2、 知識產(chǎn)權(quán)問題

中國從90年代末期開始，從最開始的小作坊慢慢走向規(guī)?；纳a(chǎn)，當(dāng)時都是走的一條路，就是去學(xué)習(xí)和模仿美國的產(chǎn)品，因為當(dāng)時80、90年代美國的產(chǎn)品最早進入香港還有廣東珠三角沿海地帶，當(dāng)時但凡接觸到美國產(chǎn)品的理念以后，便急速去模仿美國的產(chǎn)品工藝、材質(zhì)，包括設(shè)計理念，所以我們很多滑梯的設(shè)計樣式跟美國特別的像。

正因為都是受美國初期的影響，模仿成風(fēng)，而忽視知識產(chǎn)權(quán)的保護。今年閉幕的中國體育用品博覽會，有很多做游樂設(shè)施的廠家去參展，看完展會最大的感觸就是我們行業(yè)產(chǎn)品的相似度特別的高，這是我們行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是去原創(chuàng)去研發(fā)在中國還特別的少，擁有自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品就更少。

3、結(jié)構(gòu)設(shè)計問題

歐洲和美國有強制性的安全標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計也必須具備高的硬性要求，而中國往往亦趨亦步，模仿其外形，核心的結(jié)構(gòu)設(shè)計和工業(yè)設(shè)計卻非常的弱，尤其是一些結(jié)構(gòu)強度高，容易損壞的部件在中國很難生產(chǎn)，所以中國模仿的大多數(shù)是固定類的，活動部件較少的產(chǎn)品類型。

同樣，也造成了中國產(chǎn)品的良品率偏低，缺陷比較嚴(yán)重，以保修期限來說，歐美年限基本上是5-25年，但中國通常的現(xiàn)狀是免費保修一年。

4、外形設(shè)計問題

歐洲擁有不同類型的廠家，主題、風(fēng)格、材質(zhì)和設(shè)計百花齊放，而中國在外形設(shè)計、色彩搭配等方面與歐美還是有一定的差距。

5、材料問題

對比中國的材質(zhì)工藝與國外的防銹處理，包括連接件強度、色彩鮮艷度、抗紫外線，抗老化的程度等，均有較大差異性。

在文旅板塊的應(yīng)用

近幾年的時間內(nèi)，文旅項目呈井噴式增長，不管是主題樂園、特色小鎮(zhèn)、房車露營地還是文化旅游目的地，作為國家的戰(zhàn)略，在獲得國家政策的扶持和國家政策的指引下，似乎這個行業(yè)的春天已經(jīng)來了。

五大發(fā)展趨勢：

1、項目的多層次、多規(guī)模

政府投資和民間投資陸續(xù)入局，以主流的地產(chǎn)開發(fā)項目為例，有恒大的?；◢u；以主題樂園項目為例，最有代表性的像迪士尼、歡樂谷、方特、長隆等，包括最近與北京環(huán)球影城齊名的六旗主題樂園落戶海鹽，其實這種項目的本質(zhì)也是以地產(chǎn)開發(fā)為主；以項目類型來看，有度假區(qū)、民宿、教育基地、房車露營地、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游和特色小鎮(zhèn)等。

2、 項目的投資多樣化

不同項目規(guī)模從幾百畝到幾千畝，投資額度和開發(fā)規(guī)模也不斷上升，往往以旅游目的地和綜合體的業(yè)態(tài)存在。

還有個發(fā)展趨勢是項目投資主體的多樣化，單個企業(yè)開發(fā)和多個企業(yè)聯(lián)合開發(fā)已是常態(tài)，在地產(chǎn)開發(fā)商里面，前一百強地產(chǎn)開發(fā)商中近乎70%進入到文旅產(chǎn)業(yè)，同樣跨界領(lǐng)域像金融業(yè)、煤炭業(yè)、畜牧業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)也相繼進入到文旅版塊，包括近幾年政府PPP的文旅項目現(xiàn)在也是遍地開花。

3、項目開發(fā)注重環(huán)境選址和配套服務(wù)的提升

比如特色小鎮(zhèn)首先憑借的是文化特色，有古村落等自然景觀或者說文化相結(jié)合的項目作為開發(fā)背景，緊接著與自然環(huán)境相結(jié)合的選址越發(fā)多，比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺類資源，最后項目對于設(shè)計規(guī)劃，對于整個解決的能力要求也是越來越高。

4、項目經(jīng)營方式資本化

經(jīng)營能力很大程度決定了項目的成敗，以地產(chǎn)為例，從單純的房地產(chǎn)產(chǎn)品銷售逐步轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)的長期價值，并通過導(dǎo)入經(jīng)營與管理資源來實現(xiàn)資產(chǎn)的持續(xù)使用與增值。如今門票經(jīng)濟早已不是唯一的收入增長點，重服務(wù)以及衍生產(chǎn)品帶來的收益，轉(zhuǎn)向二次消費，甚至三次消費帶來的收益，這需要前期定位和后期運營過程中去考量的發(fā)展態(tài)勢。

5、項目方向上的生活化、情景化、體驗化

為了迎合目標(biāo)客戶的動態(tài)需求，以目標(biāo)客戶群體為核心的場地規(guī)劃，產(chǎn)品選擇以及配套服務(wù)將成為項目開發(fā)重點，包括生活化、情景化、體驗式的要求將是未來不變的課題。

由上面趨勢看，無動力游樂園是文旅產(chǎn)業(yè)的一個重要補充。以主題樂園為例，核心消費人群是15-35歲，但15歲以下尤其是身高1.3米以內(nèi)的孩子，包括四五十歲以上的成年人和老年人，能夠游戲、互動、交流的業(yè)態(tài)相對偏少，無動力游樂園在這個方面會對主題樂園形成很重要的補充。這兩年，主題樂園基本都會配備無動力游樂園區(qū)。

發(fā)展的五個關(guān)鍵點

1、以兒童為核心，引流作用明顯

隨著中國是4+2+1的家庭模式，再加上二胎政策放開，家庭親子游的需求非常旺盛，而無動力兒童樂園恰恰是以兒童為核心帶動家長和孩子互動的游戲，其提倡的親近自然，尊重兒童天性，包括親子互動娛樂，這些的因素都是吸引家庭周邊游、長途游的關(guān)鍵。

2、性價比高，可適應(yīng)不同規(guī)模和類型的項目

由于其應(yīng)用范圍非常廣，和動輒上千萬或者上億的動力特種游樂設(shè)備相比，投入相對較少。

3、后期維護和運營成本非常低

而且還有一個重要的功能，即可以靈活的組合，適應(yīng)不同規(guī)模、不同環(huán)境的項目，便于產(chǎn)品的更新?lián)Q代和業(yè)態(tài)的增加。一般無動力游樂園基本上都是五年起保，也不需要每年的國檢，所以說后期維護和運營成本有其低的道理。

4、沉浸式的娛樂體驗，娛樂時間通常都比較長

不等同于過山車、旋轉(zhuǎn)木馬等需要重復(fù)排隊的體驗過程，無動力游樂園都是呈組團模式，同時內(nèi)置業(yè)態(tài)豐富，可讓兒童、家長停留更長的時間，也增加了二次消費、三次消費的可能，提升客戶對產(chǎn)品的黏性。

5、場景式設(shè)計和環(huán)境融合度高

通常很多文旅項目對于自然環(huán)境的要求非常高，而無動力游樂設(shè)施規(guī)劃對自然環(huán)境的破壞非常小，能夠和當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境和自然景觀高度融合，這也是無動力游樂設(shè)施一個重要的特性。

無動力游樂設(shè)施的主題性在業(yè)內(nèi)一直沒有得到足夠的重視,其實同樣可以植入IP，講很好的故事，和當(dāng)?shù)氐奈幕诤?，和主題包裝去做結(jié)合，打造它的亮點和特色。同樣，危機孕育希望，未來不良的秩序勢必會倒逼行業(yè)發(fā)生重大變革，新國家標(biāo)準(zhǔn)、新材料工藝將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，雖非一日可成，但保持期待